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高溫天氣來襲 夏日清涼消費火熱

2023-06-11 10:52:57  |  來 源:中國證券報   點擊:
  近日,南方多地持續(xù)高溫,四川、云南等地氣溫突破40℃,廣東、廣西、福建等多地氣溫超35℃。在熱浪來襲的背景下,一些避暑產(chǎn)品正悄然走俏,催生“清涼經(jīng)濟(jì)”。業(yè)內(nèi)人士表示,夏季是空調(diào)、啤酒等行業(yè)的銷售旺季,高溫或成為行業(yè)銷量的重要催化因素。

  避暑產(chǎn)品走俏

  清涼經(jīng)濟(jì),是指高溫影響使得一些避暑產(chǎn)品熱銷而產(chǎn)生的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。近期,空調(diào)、電風(fēng)扇、冰淇淋及冷飲冰啤等避暑產(chǎn)品,隨著高溫天氣的到來,成為了各大電商平臺的主打促銷品,銷量增長迅猛。

  6月1日,蘇寧易購發(fā)布618“家消費”大數(shù)據(jù)。618首輪爆發(fā)期,蘇寧易購線下空調(diào)銷售同比增長95%。其中,新風(fēng)空調(diào)銷售同比增長142%,空氣循環(huán)扇銷售同比增長341%,廚房空調(diào)銷售同比增長120%。

  京東數(shù)據(jù)顯示,京東家電618活動中,空調(diào)品類開售僅30秒就破億元、30分鐘破10億元。其中,京東家電空調(diào)業(yè)務(wù)部開門紅4小時成交額同比增長130%;中央空調(diào)開門紅前4小時成交額同比增長超200%;京東家電專賣店開門紅前4小時成交額同比增長超2.8倍。

  電風(fēng)扇銷量也“突飛猛進(jìn)”。奧維云網(wǎng)零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,5月第三周,電風(fēng)扇線上銷量同比增長152.78%,銷售額同比增長179.28%;線下銷量同比增長155.82%,銷售額同比增長189.42%。

  冰淇淋、冷飲冰啤亦成為人們避暑的重要選擇。美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示,近一周,雪糕、冰淇淋銷量環(huán)比上周增長44%、冰飲增長26%、啤酒增長10%。下午三點是冰品冰飲下單高峰,其中核心品類是冰淇淋。

  行業(yè)復(fù)蘇趨勢明顯

  業(yè)內(nèi)人士表示,空調(diào)銷量增速與高溫存在明顯的正相關(guān),氣溫越高,空調(diào)銷量增長越好。5月以來,高溫天氣重現(xiàn),全國平均最高氣溫提升1.3℃。世界氣象組織(WMO)預(yù)計,在5月至7月期間厄爾尼諾發(fā)生的概率為60%,6月至8月將增加到70%左右,7月至9月將增加到80%。

  受高溫持續(xù)預(yù)期及地產(chǎn)竣工回暖的影響,空調(diào)廠商紛紛調(diào)高排產(chǎn)。奧維云網(wǎng)空調(diào)排產(chǎn)數(shù)據(jù)顯示,6月份空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)量為1778萬臺,同比增長38.6%。其中,出口排產(chǎn)601萬臺,同比增長29.9%;內(nèi)銷排產(chǎn)1177萬臺,同比增長37.7%。

  奧維云網(wǎng)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超表示,2022年空調(diào)行業(yè)庫存水位持續(xù)下降,經(jīng)銷商基于成本高位下補(bǔ)庫存儲備意愿不足,企業(yè)在需求不足的情況下也沒有足夠的動力囤太多的成品庫存,加上當(dāng)年6月、7月持續(xù)高溫,零售市場異常火爆,行業(yè)庫存水位達(dá)到歷史低點。這也是2023年企業(yè)在出貨端、排產(chǎn)持續(xù)高增長的原因之一。

  東莞證券研報表示,從整個家電行業(yè)復(fù)蘇情況來看,當(dāng)前空調(diào)市場表現(xiàn)優(yōu)秀,零售額增速遠(yuǎn)超同期的冰箱、洗衣機(jī)、彩電等品類,今年有望領(lǐng)漲家電行業(yè)。

  啤酒行業(yè)方面,2023年一季度,多家公司實現(xiàn)啤酒銷量正增長,青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒銷量同比增長分別達(dá)11.02%、12.8%、3.69%。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,1-4月國內(nèi)啤酒累計產(chǎn)量1141.50萬千升,同比增長8.80%,超過2019年同期水平。

  中信建投研報表示,氣溫是影響啤酒行業(yè)銷量的重要因素,尤其旺季高溫能有效促進(jìn)啤酒消費。從華中、華東、華南等主要啤酒消費市場的地方氣象局預(yù)測來看,2023年啤酒旺季期間平均氣溫較正常年份偏高,隨氣溫升高的利好,疊加渠道恢復(fù),2023年啤酒消費旺季銷量有望實現(xiàn)增長。

  開源證券認(rèn)為,厄爾尼諾可能成為啤酒銷量的重要催化因素,啤酒行業(yè)需求仍處于高景氣度,疊加餐飲復(fù)蘇和場景修復(fù),啤酒行業(yè)呈現(xiàn)量價齊升趨勢。