本報(bào)記者 鐘芷涵 文/圖

　　炙熱的陽(yáng)光帶來(lái)了夏日的氣息，也帶來(lái)了每年一度的“618狂歡節(jié)”。記者注意到，自5月底以來(lái)，不止天貓、京東等電商平臺(tái)推出折扣福利，多家銀行也加入進(jìn)來(lái)，為“618”促銷活動(dòng)做了諸多準(zhǔn)備。部分銀行和各類電商推出了包括綁卡紅包、多倍積分、支付立減等在內(nèi)的多項(xiàng)優(yōu)惠活動(dòng)。

　　消費(fèi)者“薅羊毛”要趁早

　　“搶到了！搶到了！”近日，市民周小姐有些后怕地表示為了湊滿減，差點(diǎn)沒(méi)買(mǎi)到某種顏色的商品。作為一名資深“羊毛黨”，“618”活動(dòng)預(yù)熱時(shí)，她就已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注各方優(yōu)惠活動(dòng)，力求“薅”到最劃算的“羊毛”。

　　周小姐向記者展示了自己記錄的“清單”和“攻略”——“搶購(gòu)清單”上從母嬰用品、化妝品到電子產(chǎn)品，各個(gè)品類的都有；“搶券攻略”則更為詳細(xì)，支付寶平臺(tái)，工行每天有“滿100元可享6.18元”的優(yōu)惠券領(lǐng)取，建行推出分期通消費(fèi)滿減活動(dòng)發(fā)放天貓購(gòu)物券……“每家平臺(tái)、每場(chǎng)直播以及各個(gè)銀行搶券的時(shí)間不一，有的是早上8時(shí)開(kāi)始，有的是晚上8時(shí)開(kāi)始，我都在筆記上按時(shí)間標(biāo)注好了?！彼嬖V記者，在她看來(lái)，除了電商平臺(tái)“滿300減50”的消費(fèi)券外，數(shù)直播間發(fā)放的消費(fèi)券最劃算。

　　乘著年中電商消費(fèi)節(jié)的東風(fēng)，消費(fèi)者們積攢了很久的消費(fèi)欲望得以釋放，參與熱情頗高，勢(shì)必在短時(shí)間內(nèi)掀起購(gòu)物狂潮。“‘618’第一波預(yù)售，我很早之前就把預(yù)售列表加好了，提前計(jì)算好了價(jià)格?！笔忻窀敌〗惚硎?，付尾款時(shí)，需要湊單的小數(shù)額找朋友拼一拼就搞定了。

　　“滿減”“綁卡紅包”優(yōu)惠多

　　與往年相比，今年不太一樣的是各大電商平臺(tái)將“低價(jià)”這張牌作為明牌。拼多多百億補(bǔ)貼就是在借助價(jià)格力的優(yōu)勢(shì)，吸引到一大批消費(fèi)者。其他電商平臺(tái)也不甘示弱，今年拼多多、抖音、快手、視頻號(hào)甚至小紅書(shū)等都在這場(chǎng)“618”大促中鉚足了勁。5月18日，快手率先啟動(dòng)“618”預(yù)售；5月23日，京東緊隨其后，其他電商平臺(tái)如淘寶、抖音和小紅書(shū)等也陸續(xù)開(kāi)始“618”預(yù)售。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此番長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的“618”大促，無(wú)論從參與活動(dòng)的商品種類、數(shù)量還是提供的服務(wù)，都有一定的提升，特別是在折扣力度上，部分達(dá)到了雙十一的水平。也有電商平臺(tái)的頭部主播表示，這是“史上消費(fèi)者福利最大的‘618’”。

　　另外，記者觀察到，今年的銀行“618”活動(dòng)也早早開(kāi)啟，不僅優(yōu)惠力度大、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，滿減額度最高可達(dá)數(shù)百元，且多與頭部電商聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。今年“618”期間，僅京東一家電商平臺(tái)，就有包括中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、工商銀行等超過(guò)40家銀行參與信用卡支付優(yōu)惠活動(dòng)。消費(fèi)者在京東支付訂單時(shí)，選擇不同信用卡，可享受不同的滿減優(yōu)惠。多家銀行參與支付寶“銀行卡‘618’樂(lè)享支付省錢(qián)匯”活動(dòng)，如中國(guó)銀行儲(chǔ)蓄卡立減活動(dòng)，持該行儲(chǔ)蓄卡用戶在飛豬場(chǎng)景下單，通過(guò)支付寶收銀臺(tái)并選擇中國(guó)銀行儲(chǔ)蓄卡支付時(shí)，可享受單筆訂單滿100元減5元的優(yōu)惠活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)月，從5月25日持續(xù)至6月20日。

　　年輕人更趨理性消費(fèi)

　　“花式”優(yōu)惠促進(jìn)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，各個(gè)平臺(tái)使出多種辦法吸引消費(fèi)者注意力，比拼誰(shuí)的優(yōu)惠大、誰(shuí)的活動(dòng)多，今年的“618”堪稱史上“最卷”。但記者發(fā)現(xiàn)，這屆年輕人面對(duì)年中大促更趨向理性，他們拒絕套路，“不再囤貨”和“硬要湊單”，“只買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的和不需要的”成為不少人的共識(shí)。

　　面對(duì)各大電商眼花繚亂的促銷手段，不少消費(fèi)者坦言已開(kāi)始免疫，確認(rèn)訂單后好好算筆賬才敢清空購(gòu)物車。

　　“今年各大電商平臺(tái)的活動(dòng)力度好像更大了，大促的促銷規(guī)則開(kāi)始化繁為簡(jiǎn)，也不用熬夜付尾款，直接滿減打折，折扣商品遍地開(kāi)花。看到有美妝品牌實(shí)付兩件正裝還送小包和小樣產(chǎn)品，挺讓人心動(dòng)的，差點(diǎn)就下單了?！笔忻顸S子薇說(shuō)，但是看到去年“雙11”囤的面膜、防曬還有至今未拆封隔離霜，百般思考下，她控制住了自己的購(gòu)物欲：“我希望自己的消費(fèi)行為是出于真實(shí)需求，所以決定今年‘618’就不囤東西了，只買(mǎi)了一雙運(yùn)動(dòng)鞋和一條夏天的衣裙，滿減后共花費(fèi)500多元。”

　　或?qū)㈤_(kāi)啟購(gòu)物新浪潮

　　第二輪預(yù)售即將開(kāi)始，從各平臺(tái)的營(yíng)銷宣傳中可以看出，平臺(tái)和商家已經(jīng)做好了十足的準(zhǔn)備。這場(chǎng)電商平臺(tái)的“年中狂歡”已經(jīng)過(guò)去了半個(gè)月，從首輪戰(zhàn)報(bào)看，各大電商平臺(tái)、品牌都取得了不俗的成績(jī)，消費(fèi)潛力加速釋放。

　　在大家消費(fèi)更趨于理性同時(shí)，記者觀察發(fā)現(xiàn)，在今年的“618”大促中，拼多多強(qiáng)調(diào)了“天天都是‘618’”的全新概念，推動(dòng)消費(fèi)普惠實(shí)踐，旨在讓消費(fèi)者無(wú)須等待購(gòu)物節(jié)，平日里也能享受到優(yōu)惠百億補(bǔ)貼，如拼多多4月21日就開(kāi)始的“數(shù)碼家電消費(fèi)季”在進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，持續(xù)擊穿全網(wǎng)底價(jià)，以罕見(jiàn)優(yōu)惠力度讓利消費(fèi)者，激活消費(fèi)潛力，絕大多數(shù)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

　　“天天都是‘618’”，把主動(dòng)權(quán)交給了消費(fèi)者，讓他們的消費(fèi)熱情不被節(jié)日綁架。上饒銀行就從3月13日起就推出“饒行天天遇見(jiàn)你”活動(dòng)，一周七天每天都能參與不同主題的優(yōu)惠券滿減活動(dòng)。因?yàn)槊刻於际恰?18”，每天都是購(gòu)物節(jié)，每天都有可供選擇的優(yōu)惠，從而在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中將銀行卡的應(yīng)用延伸到用戶的日常生活場(chǎng)景中。有業(yè)內(nèi)人士表示，“天天都是‘618’”的全新概念，不僅推動(dòng)消費(fèi)普惠實(shí)踐，或許在未來(lái)將長(zhǎng)久占據(jù)消費(fèi)者心智，形成又一股浪潮。