??貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁郭振宇、貝泰妮集團(tuán)OTC事業(yè)部總經(jīng)理馬春偉、漱玉平民大藥房健康美麗事業(yè)部總經(jīng)理涂麗娟、健之佳集團(tuán)副總裁柴治琦、老百姓大藥房總裁王黎、一心堂藥業(yè)常務(wù)副總裁張勇以及天勤品牌管理咨詢CEO羅文琴等眾位業(yè)內(nèi)外嘉賓共聚一堂，聚焦時(shí)下消費(fèi)者美麗健康需求升級(jí)所致的新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，共探中國皮膚健康生態(tài)新征程和國內(nèi)美麗健康新賽道的破局點(diǎn)，傾力幫助連鎖藥店捕獲發(fā)展機(jī)會(huì)，以期實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)增長(zhǎng)。
??聚焦功效護(hù)膚，打造皮膚健康生態(tài)系統(tǒng)
??貝泰妮集團(tuán)自2010年成立以來一直致力于以循證醫(yī)學(xué)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品研發(fā)思路，隨著全民健康主體責(zé)任意識(shí)普及趨勢(shì)上行，疊加功效性護(hù)膚市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的不斷迭代升級(jí)，貝泰妮也持續(xù)致力于推進(jìn)品類共建與打造。
??貝泰妮集團(tuán)聚力響應(yīng)市場(chǎng)多元矩陣，以“植物科技”和“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”為兩大支撐，聚焦“學(xué)術(shù)賦能+品牌打造”雙管齊下，在“守護(hù)國人肌膚健康”這一長(zhǎng)期賽道上不遺余力地匠心投入：公司現(xiàn)已打造專注敏感肌護(hù)理的皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌“薇諾娜”，嬰幼兒肌膚護(hù)理品牌“薇諾娜寶貝”，面向醫(yī)美、準(zhǔn)醫(yī)美人群的高功效專業(yè)抗老護(hù)膚品牌“璦科縵”，以及借助AI人工智能提供精準(zhǔn)治痘解決方案的專業(yè)祛痘品牌“貝芙汀”。
??貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁郭振宇博士在《貝泰妮皮膚大健康生態(tài)》演講中說：“我們的使命是打造中國皮膚健康生態(tài)系統(tǒng)，業(yè)績(jī)是為人們帶來健康和美麗?！?/p>
??專業(yè)實(shí)力引領(lǐng)，薇諾娜賦能中國連鎖藥房向美升級(jí)
??變革與機(jī)遇相伴，行業(yè)格局重塑之中，美妝護(hù)膚企業(yè)該如何最大限度獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？專場(chǎng)會(huì)議上，馬春偉就《薇諾娜品牌OTC戰(zhàn)略布局》進(jìn)行了主題演講。他指出，消費(fèi)者對(duì)功能性護(hù)膚品的認(rèn)可度將有效提升，帶動(dòng)其在護(hù)膚品行滲透率的增長(zhǎng)。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2025年中國功能性護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)841.4億元，2020-2025年CAGR為22.2%。功能性護(hù)膚行業(yè)規(guī)模龐大，企業(yè)要充分發(fā)揮品牌價(jià)值，高效觸達(dá)消費(fèi)者。
??馬春偉認(rèn)為，在三大國外品牌占據(jù)國內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)份額57.6%的情況下，本土品牌薇諾娜市占率，從2015年的6.7%徑直沖到2021年的24.5%。在2022年上半年消費(fèi)環(huán)境整體承壓的背景下，貝泰妮仍實(shí)現(xiàn)了營收、歸母凈利潤分別同比提升45.2%與49.1%的跑酷式增長(zhǎng)。
??引人矚目的是，OTC渠道零售規(guī)模從2021年4.9億到2022年近8億成績(jī)?cè)鏊偻瘸?0%。對(duì)此，馬春偉表示，貝泰妮首要聚焦人才培養(yǎng)，先后制定實(shí)施美芽計(jì)劃、先行者計(jì)劃、皮管師計(jì)劃、運(yùn)營官計(jì)劃等多項(xiàng)計(jì)劃，探索多渠道、多模式、多維度賦能美麗健康品類突破。同時(shí)加速銷售渠道的開拓與覆蓋，以期實(shí)現(xiàn)品牌影響力與產(chǎn)品觸達(dá)力雙提升。以今年5月薇諾娜與迪士尼聯(lián)動(dòng)為例：在迪士尼100周年這個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，薇諾娜選擇聯(lián)動(dòng)這一延續(xù)一個(gè)世紀(jì)的知名IP，致力于為不同年齡段的人們創(chuàng)造幸福，破圈聯(lián)動(dòng)之下，為年輕消費(fèi)者帶來了從內(nèi)到外的雙重治愈。此外，貝泰妮主動(dòng)攜手各大連鎖藥店，通過品牌出圈、營銷跨界、終端場(chǎng)景、場(chǎng)域破圈等多重增量驅(qū)動(dòng)OTC快消化營銷，實(shí)現(xiàn)線上線下、渠道內(nèi)外聯(lián)動(dòng)賦能，全面構(gòu)建以薇諾娜為核心的系列產(chǎn)品的渠道力。
??今年7月，貝泰妮更是三度受邀WCD世皮會(huì)，攜旗下薇諾娜等四大品牌引領(lǐng)皮膚健康生態(tài)新前沿。貝泰妮圍繞可美麗健康賽道的持續(xù)探索，已然成為其深刻、創(chuàng)新、前沿的發(fā)展脈搏的注腳。
??未來美麗健康新賽道值得期待
??據(jù)介紹，在成功打造藥房新增量標(biāo)桿的過程中，薇諾娜與合作藥房互相成就，收獲眾多同心共贏的卓越合作伙伴。會(huì)上，郭振宇與馬春偉為連鎖藥店代表頒發(fā)“中國零售藥房健康美麗商學(xué)院-卓越合作伙伴”系列獎(jiǎng)項(xiàng)。
??儀式結(jié)束，薇諾娜正式攜手中康科技啟動(dòng)中國零售藥房健康美生學(xué)院項(xiàng)目，并計(jì)劃共同創(chuàng)寫“向美而生，預(yù)見未來”中國零售藥房健康美麗白皮書，以期發(fā)掘健康藥房更多美麗增量。
??持續(xù)的增量獲取，不僅需要共鳴品牌的精誠合作，更需要渠道經(jīng)營理念的升級(jí)轉(zhuǎn)型。漱玉平民大藥房健康美麗事業(yè)部總經(jīng)理涂麗娟就《新時(shí)期探索“藥店+”美麗品類如何成為第二增長(zhǎng)曲線？》發(fā)表演講。她指出，新時(shí)期、新探索下，藥店聚焦布局多元化品類，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值最大化，以此推動(dòng)企業(yè)不斷實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)和自我超越，打造美麗品類第二增長(zhǎng)品類。
??會(huì)議最后，貝泰妮還同國內(nèi)頭部連鎖代表開展了《薇諾娜頭部連鎖高端訪談：美麗健康賽道，如何做好領(lǐng)航人？》的對(duì)話論壇。眾位大咖針對(duì)在新賽道上持續(xù)領(lǐng)航發(fā)展及未來可挖掘價(jià)值與機(jī)會(huì)等話題展開了交流分享，就“美麗+健康”品類打造方向可增強(qiáng)消費(fèi)粘性，加深消費(fèi)群體的品牌忠誠度，為公司品牌成長(zhǎng)持續(xù)注能，達(dá)成一致認(rèn)同。
