姚火林

　　自黨的十九大提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，各地、各行業(yè)已進(jìn)入全面實(shí)施階段。目前，鄉(xiāng)村旅游已成為消費(fèi)升級(jí)的熱點(diǎn)領(lǐng)域，是城鎮(zhèn)居民周末休閑消費(fèi)的重要通道。筆者認(rèn)為，新時(shí)代的鄉(xiāng)村旅游，要以鄉(xiāng)村為依托、以文化為根本、以資源為媒介，滿足游客“鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)情”的綜合需求；在文化挖掘與生活體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，開發(fā)休閑旅游點(diǎn)、田園綜合體、旅游小鎮(zhèn)、康養(yǎng)基地等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品；打造連接電子商務(wù)、文化創(chuàng)意、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、餐飲住宿、康養(yǎng)休閑的產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)增收和農(nóng)村面貌改善。 

　　一、文旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的模式研究

　　（一）環(huán)城市發(fā)展型

　　近城近郊鄉(xiāng)村旅游資源點(diǎn)，依托臨近城市的交通優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，圍繞鄉(xiāng)村度假、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、特色商業(yè)開展文化旅游活動(dòng)，打造符合地方特色的鄉(xiāng)村文化景觀，配套休閑、娛樂、康養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)、教育等功能性產(chǎn)品，形成規(guī)模較大、發(fā)展較好的環(huán)城市鄉(xiāng)村旅游圈或綜合體。如廣信區(qū)云谷田園、翼天歡樂世界、周塢茶園等，都屬于距城市、縣城20公里以內(nèi)的近郊鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。

　　（二）景點(diǎn)景區(qū)依托型

　　景區(qū)景點(diǎn)周邊的鎮(zhèn)村，依托成熟景區(qū)匯集游客的先發(fā)優(yōu)勢，針對(duì)性開發(fā)鄉(xiāng)村旅游深度體驗(yàn)產(chǎn)品，重點(diǎn)關(guān)注果蔬采摘、特色餐飲、度假民宿、民俗體驗(yàn)、文創(chuàng)商品，充分展示鄉(xiāng)村風(fēng)俗和田園風(fēng)情。如廣信區(qū)清水仙宿、廣信區(qū)樟澗民宿等，都屬于景區(qū)建成后與鎮(zhèn)村聯(lián)動(dòng)發(fā)展的地區(qū)，各利益主體之間的關(guān)系需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)。

　?。ㄈ┨厣a(chǎn)業(yè)融合型

　　以產(chǎn)業(yè)化程度較高的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體為基礎(chǔ)，積極發(fā)展休閑、觀光、度假、體驗(yàn)等功能，實(shí)現(xiàn)“旅游+農(nóng)業(yè)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以特色農(nóng)作物大地景觀、特色農(nóng)產(chǎn)品加工工藝、綜合性文化體驗(yàn)活動(dòng)為旅游核心吸引物，打造的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園、田園綜合體，乃至農(nóng)業(yè)公園。如廣豐區(qū)馬家柚、廣信區(qū)楊梅、橫峰縣黃桃等，結(jié)合節(jié)慶文化活動(dòng)，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)協(xié)同效益。 

　?。ㄋ模v史文化依托型 

　　以古村古鎮(zhèn)、文物遺址為基礎(chǔ)，合理保護(hù)、有序開發(fā)，將深厚的文化底蘊(yùn)、淳樸的民俗風(fēng)情、古典的建筑遺跡等展示給游客，統(tǒng)籌做好遺跡保護(hù)、氛圍營造、民俗體驗(yàn)、工藝傳承、紀(jì)念品開發(fā)等工作。如婺源的篁嶺、鉛山的石塘、橫峰的葛源等，均對(duì)古村古鎮(zhèn)古建筑，進(jìn)行了深入的文化挖掘和保護(hù)利用，在現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)作下煥發(fā)新的活力。

　?。ㄎ澹┟袼孜幕故拘?/p>

　　依托鄉(xiāng)村、族群具有的文化原生性、參與性、獨(dú)特性，展示有吸引力的民族風(fēng)俗、建筑風(fēng)格、特色飲食、靚麗服裝、農(nóng)耕活動(dòng)等，活化利用民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、地方戲曲、美術(shù)作品、醫(yī)藥秘方、民俗活動(dòng)等載體，打造的社區(qū)參與度較高的“鄉(xiāng)村旅游+民俗文化”產(chǎn)品。如三清山的引漿畬族村、廣信區(qū)的三聯(lián)村等，在開發(fā)過程中都對(duì)傳統(tǒng)民俗文化和非物質(zhì)文化進(jìn)行了充分的利用。

　?。﹦?chuàng)新創(chuàng)意引導(dǎo)型

　　理想主義元素、故事性挖掘、特色景觀設(shè)計(jì)、現(xiàn)實(shí)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，是打造創(chuàng)新創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)核心吸引物必須關(guān)注的要素。如橫峰知青練家、德興彩虹童話村，在發(fā)展過程，依靠創(chuàng)新創(chuàng)意打造特色亮點(diǎn)文旅產(chǎn)品。   

　　二、上饒市文旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路徑建議

　?。ㄒ唬╆P(guān)注生態(tài)環(huán)境與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，打牢發(fā)展根基

　　鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必然要有產(chǎn)業(yè)和環(huán)境的支撐，只有在鄉(xiāng)村因地制宜、一村一品、突出優(yōu)勢，才能形成競爭力強(qiáng)、可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系；鄉(xiāng)村才能有活力，文化旅游才有融合基礎(chǔ)。

　?。ǘ┳龊盟季S破題與人才培育，提供發(fā)展活力

　　要進(jìn)一步引導(dǎo)縣鎮(zhèn)村、相關(guān)部門，認(rèn)清鄉(xiāng)村旅游正向促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、反向引導(dǎo)環(huán)境改善的多重作用，實(shí)現(xiàn)思維突破、變被動(dòng)為主動(dòng)，找準(zhǔn)方向。

　　（三）完善金融政策和土地政策，強(qiáng)化發(fā)展動(dòng)力 

　　融資難、土地難，是各地文旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程普遍面臨的問題。將國家鄉(xiāng)村振興大戰(zhàn)略落到實(shí)處，需要金融政策和土地政策的有力支持。要為鄉(xiāng)村旅游、公共文化等項(xiàng)目提供可執(zhí)行的土地政策，要引導(dǎo)各級(jí)財(cái)政資金、金融貸款為鄉(xiāng)村旅游提供資金要素保障。

　　（四）推進(jìn)文旅融合發(fā)展規(guī)劃，助力鄉(xiāng)村旅游跨越發(fā)展

　　要在“以文促旅，以旅彰文”的理念指導(dǎo)下，指導(dǎo)各地、各鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營主體，從文旅融合視角編制修訂發(fā)展規(guī)劃，有效利用非遺、民俗、文物、文藝等資源，對(duì)饒信文化、紅色文化、書院文化、理學(xué)文化、道教文化、戲曲文化、茶文化、銅文化等創(chuàng)新利用，用文化滋養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游，不斷提升產(chǎn)品品位，滿足優(yōu)質(zhì)旅游市場需求，助力鄉(xiāng)村旅游跨越發(fā)展。

　　（五）深挖鄉(xiāng)村特色文化內(nèi)涵，打造獨(dú)特發(fā)展主題

　　目前，國內(nèi)同質(zhì)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品鋪天蓋地，基礎(chǔ)型農(nóng)家樂遍地都是，網(wǎng)傳的美麗鄉(xiāng)村到處都有。上饒市在開展文旅融合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游工作時(shí)，要立足打造區(qū)域性獨(dú)特優(yōu)勢，抓住游客“尋找失去的家園”心理，指導(dǎo)各地深度挖掘鄉(xiāng)村歷史文化內(nèi)涵、找出特色留住鄉(xiāng)愁，引申為鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的核心吸引物。

　　（六）加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意“IP”塑造，驅(qū)動(dòng)游客二次到訪

　　要把創(chuàng)新創(chuàng)意擺在突出位置，引導(dǎo)各地經(jīng)營主體從“傳統(tǒng)農(nóng)家樂”向“新型創(chuàng)意農(nóng)場”轉(zhuǎn)變，將自身變?yōu)橐脕砜?、留得住人、談得了情、品得了味的鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)意目的地。一方面，積極探索核心吸引物“IP”化，給傳統(tǒng)文化增添時(shí)尚元素，塑造“萌”屬性，吸引新生代游客；另一方面，扎實(shí)做好旅游商品文創(chuàng)升級(jí)，對(duì)原有的土特產(chǎn)品、非遺作品，進(jìn)行智慧植入、創(chuàng)意包裝，提升其綜合附加值，結(jié)合電商平臺(tái)營銷增量；再一方面，品質(zhì)化開展業(yè)態(tài)體驗(yàn)，提供“吃、喝、玩、樂”的品質(zhì)體驗(yàn)空間，“裝”出鄉(xiāng)土文藝范，“扮”出城市小資味，實(shí)現(xiàn)口碑與效益的雙豐收。