本報(bào)記者 陳建 鐘芷涵 文/圖
天氣轉(zhuǎn)冷，又到了急需添衣防寒的時(shí)候，你的冬日衣柜上“新”了嗎？
冬裝市場(chǎng)升溫
沖鋒衣成“新晉頂流”
近期，記者留意到，很多時(shí)裝品牌不約而同地推出沖鋒衣相關(guān)單品，并掛在柜臺(tái)顯眼的位置。聚焦冬裝市場(chǎng)，無論是線下還是線上，沖鋒衣都已成為今年的爆款，正在成為一種時(shí)尚潮流。
這個(gè)冬天，在諸多保暖服飾中，沖鋒衣銷量領(lǐng)先，成為“新晉頂流”。越來越多品牌卷入沖鋒衣賽道，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，并帶動(dòng)國內(nèi)一眾沖鋒衣企業(yè)加速生產(chǎn)。特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年11月至12月，沖鋒衣銷量同比翻倍。在小紅書搜索“沖鋒衣”，相關(guān)筆記已達(dá)到158+萬篇，“不爛大街，這件沖鋒衣真的很好看！”“‘山系’穿搭，沖鋒衣C位出道”“降溫了！沖鋒衣+鯊魚褲真的YYDS”……不少網(wǎng)友都在社交平臺(tái)上分享自己的穿搭心得。
作為一款相對(duì)高單價(jià)的剛需品類，因羽絨服價(jià)格持續(xù)走高，防風(fēng)防寒又耐臟的沖鋒衣就成為替代羽絨服的首選。記者走訪饒城多家冬裝服飾店發(fā)現(xiàn)，沖鋒衣銷售火爆，顧客絡(luò)繹不絕。
“怎么沖鋒衣突然火起來了？”市民劉阿姨一走進(jìn)步行街的冬裝服飾品牌店就開始感嘆，在沖鋒衣專柜前挑挑選選?！拔覀兊臎_鋒衣銷量跟去年同期相比增長了200%，最火的這款粉色沖鋒衣店里已經(jīng)賣完了，如果要的話我們可以從總店拿貨?！?銷售人員介紹道，“隨著面料科技的發(fā)展和服裝款式的改良，沖鋒衣幾乎一年四季都能穿，春秋擋風(fēng)，雨季遮雨，出去玩的話冬季穿著沖鋒衣還能防風(fēng)抗凍，不僅實(shí)用性高，性價(jià)比也高，可以很好地實(shí)現(xiàn)年輕人跨場(chǎng)景穿搭的需求。 ”記者在探店中看到，在部分國產(chǎn)羽絨服領(lǐng)先品牌店，沖鋒衣的價(jià)格在1000元-2000元不等；一些服裝零售店內(nèi)，沖鋒衣的價(jià)格均不超過600元，比許多毛呢大衣、羽絨服都低。
“銀發(fā)族”發(fā)力
舒適保暖深受追捧
高價(jià)服裝催生消費(fèi)新趨勢(shì)，曾經(jīng)小眾的傳統(tǒng)本土御寒衣物以“普通又新潮”的特性再度火旺，成為當(dāng)下大火的潮流服飾選擇。而此時(shí)，有時(shí)間、有活力的中老年人也紛紛首選沖鋒衣作為冬季戶外保暖裝備。
“我爸平常就不喜歡穿羽絨服，現(xiàn)在從網(wǎng)上看到?jīng)_鋒衣很火，也來了興趣。”家住廣信區(qū)的小徐告訴記者：“前段時(shí)間降溫，還給他挑選一身沖鋒衣作為新年衣服?！?/p>
“我日常喜歡登山，一空下來了就會(huì)和幾個(gè)兄弟約著去！”54歲的邱先生說在爬一些海拔比較高的山時(shí)就需要一件沖鋒衣，去抵擋嚴(yán)寒或者極端的天氣。據(jù)了解，在爬山過程中，大多數(shù)游客為了提高行進(jìn)速度，只穿最簡的服裝，帶最少的裝備，這時(shí)適合穿的衣服就以沖鋒衣居多，防風(fēng)防水，還輕便便于運(yùn)動(dòng)。
有時(shí)間，有活力，如今，隨著中老年人的生活日益豐富多彩，他們選擇服飾看重的不是花里胡哨的樣式，而是它的舒適性、功能性和便利性。騎行、徒步、登山、露營、網(wǎng)球、羽毛球……無論日常生活中還是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景下，沖鋒衣這類服飾都更加適配。
引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮
“有趣”吸引年輕人
一場(chǎng)降溫之后，幾個(gè)東北大學(xué)生組隊(duì)穿著軍大衣走進(jìn)教室，視頻上傳后得到了近200萬人點(diǎn)贊；商場(chǎng)里寫著大大促銷價(jià)格的花棉襖柜臺(tái)旁，也多了許多年輕的女孩子。盡管看上去軍大衣、花棉襖是潮流“絕緣體”，但越來越多的年輕人把它變成了極具性價(jià)比的時(shí)尚單品，而實(shí)用和個(gè)性似乎也成為了這一代年輕人新時(shí)代的關(guān)鍵詞。
“我們是一起在網(wǎng)上買的軍大衣，覺得很有趣?！贝┲姶笠略谌f達(dá)商圈拍視頻的小王告訴記者，軍大衣除了保暖性價(jià)比高，還因?yàn)樗猛嬗秩菀壮鋈??！斑^去，我們的消費(fèi)者都集中在35-50歲，但現(xiàn)在有更多20-30歲的年輕消費(fèi)者。”在步行街一家冬裝店，記者了解到，目前軍大衣售價(jià)主要集中在百元上下。數(shù)據(jù)顯示，京東去年“雙11”期間，軍大衣款式的棉服成交額同比增長181%，淘寶平臺(tái)“軍大衣外套”的熱度上周上升了562%，每件平均成交價(jià)格帶主要集中在200元至400元，并且，整體用戶人群持續(xù)年輕化。
時(shí)尚潮流總是不斷輪回，曾經(jīng)作為專業(yè)功能服裝的沖鋒衣從細(xì)分賽道脫穎而出，而軍大衣也憑借一時(shí)的熱度展現(xiàn)出替代羽絨服的潛力。這個(gè)冬天的新時(shí)尚，你抓住了嗎？
