睡衣家居服作為日常穿著的重要組成部分,其舒適性、功能性和時尚性已成為選購者關注的重要指標。
外穿家居服、科技助眠睡衣等新型款式正逐漸嶄露頭角。這些新潮流款式不僅注重舒適性和實用性,還融入了時尚元素,成為熱門產品。
睡衣家居服核心需求:舒適性、功能性、時尚性
隨著“宅經濟”的發(fā)展,睡衣家居服不再是僅在睡眠場景下使用的單品,它已成為居家高品質穿搭的優(yōu)質選擇。近日,京東服飾的調研顯示,柔軟蓬松的舒適感、具有抗菌、防靜電等特殊功能、時尚性是消費者對它的核心需求。
從細分款式來看,睡衣套裝銷售份額占比最高,但睡褲、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強勁的增長勢頭。此外,用戶對睡衣居家服的購買特征更明確,數(shù)據顯示,用戶在搜索睡衣家居服時,“睡裙夏季女”“真絲睡衣”“睡衣情侶裝”“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長分別達119倍、39倍、14倍。
宅在家穿衣也“講究” 可外穿家居服穿搭有風格
從睡衣家居服煥新趨勢、消費人群偏好兩大方面來看,可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢。
其中,人們的多元化需求激發(fā)睡衣家居服呈現(xiàn)出新的功能趨勢和穿搭風格??赏獯┘揖臃哂蟹勒婵諏擂?、外穿時尚便捷的特點,成為睡衣家居服成交額占比最大的趨勢品類;采用科技面料和成分的助眠睡衣中,人們對睡裙、睡褲等分體睡衣產品的偏好增加;具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感睡衣趨勢品類中,莫代爾、冰絲等面料對用戶決策起到了重要作用。此外,具有抑菌除螨、防靜電、防粘毛功效的功能家居服流行趨勢明顯,穿著方式、適用場景是這類家居服打動人心的重要因素。
家居服可外穿了,自然也開始追求穿搭風格。其中,主打休閑簡約的輕運動風、甜美萌系風迎合了消費者追求舒適與實用的需求,而性感純欲風格則展現(xiàn)了穿著者的性感魅力和清新格調,成為主流風格;此外,簡約奢華的質感輕奢風、國風古韻的中式復古風,也成為被“選中”的主要家居服風格。
明星同款熱銷 00后男性更愛時尚
哪類人群對睡衣、家居服的要求更高?
調查顯示,80后及以上的睡衣家居服消費者分為忠誠保守派、多金顧家型兩大群體,分別對產品質量、售后服務的關注度較高;高線城市人群、80后、90后女性是睡衣家居服中對品質要求較高的一類人群,他們更加關注睡衣家居服品類的豐富度;90后、中等購買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體,他們對于高質價比的品牌更青睞。
值得一提的是,睡衣家居服的精致新青年購買用戶中,以00后為主要群體,其中男性購買占比達63%,他們對于明星同款、IP同款更感興趣。