在青山綠水間感受習(xí)習(xí)涼風(fēng)，忘卻炎炎夏日的燥熱；徜徉于古鎮(zhèn)街巷，融入當(dāng)?shù)厣?，享受“偷得浮生半日閑”的愜意——不同于行程匆忙、最大化利用時間的“特種兵式旅游”，擇一地住上幾天，讓時間慢下來、讓心靈沉靜下來的“慢旅游”成為如今不少游客的出行選擇。

近日，文化和旅游部公示了新一批22家國家級旅游度假區(qū)，北京密云古北水鎮(zhèn)國際休閑旅游度假區(qū)、山西晉城太行錫崖溝旅游度假區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟阿爾山旅游度假區(qū)等入選。我國的國家級旅游度假區(qū)達(dá)到84家，包含了濱海、山地、湖泊、主題公園等多種類型。新一批國家級旅游度假區(qū)體現(xiàn)了我國休閑度假游哪些新趨勢？如何進(jìn)一步優(yōu)化度假游產(chǎn)品供給，更好滿足人們需求？

1.休閑度假產(chǎn)品類型更豐富

仲夏時節(jié)，吉林長白山華美勝地旅游度假區(qū)內(nèi)綠意盎然，林木挺拔蔥郁，飛鳥穿梭其間，讓人仿佛置身原始森林，林海、天池、礦泉等自然風(fēng)光和主題探險、房車露營等多元業(yè)態(tài)吸引國內(nèi)外游客前來度假游玩?！斑@里是我們很喜歡的滑雪勝地，除了豐富的冬季項目外，夏天來避暑度假也十分愜意。”帶著女兒來度假的劉先生說。

近日，文旅部根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)《旅游度假區(qū)等級劃分》與《國家級旅游度假區(qū)管理辦法》，認(rèn)定并公示了22家旅游度假區(qū)為新一批國家級旅游度假區(qū)，這是《旅游度假區(qū)等級劃分》新版標(biāo)準(zhǔn)正式實施后評定的首批國家級旅游度假區(qū)。在新版標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)下，新入選的國家級旅游度假區(qū)在分布區(qū)域、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、文旅融合等方面均有新特點，反映出我國度假區(qū)建設(shè)的最新趨勢。

“可以看到，這次公布的國家級度假區(qū)分布在全國22個省份，北京、寧夏、新疆、甘肅等地首次入選，評選綜合考慮了地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、度假區(qū)建設(shè)及資源情況多項維度，各地依托自身資源稟賦為消費者提供了更加豐富多樣的旅游產(chǎn)品選擇，全國度假空間格局進(jìn)一步均衡。”北京第二外國語學(xué)院中國生態(tài)文明治理現(xiàn)代化研究院執(zhí)行院長崔莉說。

此次新晉的國家級旅游度假區(qū)類型豐富，擁有湖泊、海濱、山岳等多樣化自然資源，是供游客放松身心的優(yōu)質(zhì)度假旅游目的地。這些度假區(qū)為游客提供了休閑娛樂、生態(tài)康養(yǎng)、文化體驗等綜合功能，還開發(fā)了親子互動、科普研學(xué)、沉浸式體驗等豐富的產(chǎn)品。

“在新版標(biāo)準(zhǔn)的引導(dǎo)下，各地充分結(jié)合自身特色，依托資源環(huán)境優(yōu)勢和創(chuàng)意創(chuàng)新優(yōu)勢，充分挖掘度假發(fā)展?jié)摿Γ叱隽瞬町惢亩燃佼a(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。”全國旅游標(biāo)準(zhǔn)化委員會委員王彬汕表示。

在甘肅臨夏永靖劉家峽旅游度假區(qū)，黃河之畔的丹霞風(fēng)光，風(fēng)景如畫的太極島濕地，花卉品種多樣的浪漫黃河花堤，形成了適合避暑、康養(yǎng)、休閑的多樣化度假資源。“我們打造了黃河康養(yǎng)度假、黃河地理探索、黃河民俗體驗三大核心產(chǎn)品體系，推出觀光游覽類、科普研學(xué)類、兒童親子類等多種度假產(chǎn)品，提升游客的體驗感。”甘肅省臨夏回族自治州永靖縣文體廣電和旅游局局長楊志飛介紹。

依托自然資源稟賦，一些度假區(qū)將休閑度假與康養(yǎng)、運動、戶外探索等業(yè)態(tài)結(jié)合起來。山西省晉城太行錫崖溝旅游度假區(qū)推出南太行生態(tài)徒步線路和掛壁奇跡研學(xué)探索、山泉藥浴等特色產(chǎn)品，滿足不同人群戶外休閑和康養(yǎng)旅居的需求。在江蘇省蘇州吳江東太湖生態(tài)旅游度假區(qū)，環(huán)太湖國際自行車賽、全國鐵人三項錦標(biāo)賽等賽事接連上演，溫泉康養(yǎng)、農(nóng)旅體驗、度假樂園、體育運動等深受歡迎。

2.為“慢旅游”增添更多文化味

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。人們旅游方式的轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了旅游消費需求升級的趨勢，越來越多游客喜歡目的地深度體驗，在具有“松弛感”的“慢旅游”中感受美食、美景和文化，體驗當(dāng)?shù)刈畹氐赖纳罘绞健?/p>

此次認(rèn)定的國家級旅游度假區(qū)，更加注重鼓勵和引導(dǎo)科技、文化和產(chǎn)業(yè)融合，提升休閑度假產(chǎn)品的文化味，通過挖掘歷史文化故事、地方民俗、特色非遺、民族文化等，體現(xiàn)當(dāng)?shù)鬲毺匚幕瘍?nèi)涵，讓人們在休閑度假“慢旅游”中感悟傳統(tǒng)文化魅力。

在北京古北水鎮(zhèn)旅游度假區(qū)，司馬臺長城氣勢磅礴，楊無敵祠、藥王廟等建筑見證了水鎮(zhèn)的繁榮與發(fā)展。端午假期，北京市民蔡女士一家自駕前往古北水鎮(zhèn)游玩，白天登長城，打卡鏢局、染坊、年畫坊等民俗景點，夜晚欣賞長城音樂水舞秀和無人機(jī)孔明燈表演?！皼]想到在北方還能欣賞到江南水鄉(xiāng)的柔美風(fēng)景，還了解了一段歷史文化，度過了十分難忘的假期?！辈膛空f。

沉浸式文旅體驗、旅游演藝、夜間文旅、特色非遺……豐富多樣的文旅業(yè)態(tài)提供了更多可感可玩的項目，讓游客參與其中，感受活態(tài)文化傳承。在長沙銅官窯文化旅游度假區(qū)，游客不僅可以參觀古窯遺址，還可以參與陶藝制作，品味歷史悠久的陶文化；大唐彩陶文化彰顯古韻國風(fēng)，沉浸式演藝《無夢到銅官》讓游客夢回盛唐。

海南省萬寧石梅灣旅游度假區(qū)不僅擁有優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境，還擁有深厚的文化底蘊，游客在這里可以體驗鷓鴣茶藝、木偶戲演藝等非遺。重慶市石柱黃水旅游度假區(qū)則是體驗土家族非遺和民族文化的好去處，在這里，土家大型歌舞《天上黃水》、萬人擺手舞、土家大舞臺常態(tài)化演繹吸引不少游客慕名而來，融入熱情的表演中。

“國家旅游度假區(qū)應(yīng)不斷豐富要素供給和產(chǎn)品供給，滿足游客多樣化的需求?！贝蘩蛘f，要提升住宿、餐飲和購物等必備的旅游服務(wù)品質(zhì)，更要注重創(chuàng)新創(chuàng)意，增加文化內(nèi)涵，根據(jù)不同的市場有針對性地強(qiáng)化度假區(qū)域的主題度假產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢，打響自身品牌。

3.帶動度假經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

隨著近期縣域和鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展，鄉(xiāng)村型旅游度假區(qū)開始嶄露頭角。新認(rèn)定的安徽省黃山黟縣國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)，成為全國第一個“村”字號國際鄉(xiāng)村旅游度假區(qū)。古樸的徽式民居依山而建，田園山水風(fēng)光清新宜人，歷史悠久的徽文化成為黟縣吸引游客的“金字招牌”。黃山中國書畫小鎮(zhèn)、宏村藝術(shù)小鎮(zhèn)以及塔川、盧村等徽州古村落，還有非遺拓印、花燈游街、香囊制作、徽墨描金等傳統(tǒng)民俗文化活動，深受游客喜愛。

“國家級旅游度假區(qū)從沿海到內(nèi)陸、從城市到鄉(xiāng)村的分布格局，充分體現(xiàn)我國度假環(huán)境經(jīng)過多年創(chuàng)建實踐，形成百花齊放的局面，讓游客有更多盡享‘慢旅游’時光的好去處，為中國旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展注入動能?！敝袊茖W(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉佳明表示。

旅游度假區(qū)是典型的“酒店+”旅游目的地，過夜游客比重和過夜游客平均停留天數(shù)是評價旅游度假區(qū)的兩個關(guān)鍵指標(biāo)。游客停留時間更長，將刺激更多消費，從而帶動文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，拉動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和經(jīng)濟(jì)增長。近年來，各旅游度假區(qū)聚焦打造高品質(zhì)度假酒店，構(gòu)建立體、多元的度假住宿產(chǎn)品體系，包括高端度假酒店、精品酒店、康養(yǎng)公寓、民宿集群、露營基地等，更好服務(wù)不同類型的客群。

“如今，游客對主題酒店等住宿類核心度假產(chǎn)品需求更多元、品質(zhì)要求更高，更多游客在度假區(qū)開啟旅居模式，以度假酒店為核心在度假區(qū)范圍內(nèi)或周邊開展旅游度假活動，這就要求酒店提升服務(wù)品質(zhì)，景區(qū)推出更能滿足旅居者休閑度假需求的產(chǎn)品?！敝袊糜窝芯吭寒a(chǎn)業(yè)研究所所長楊宏浩說。

在楊宏浩看來，國家級旅游度假區(qū)是當(dāng)?shù)厥种匾穆糜味燃佥d體項目，作為典型的旅游產(chǎn)業(yè)集群，匯聚了品牌性項目、知名市場主體和各類生活服務(wù)要素，對于打造當(dāng)?shù)靥厣穆闷放?、打造高質(zhì)量旅游目的地具有重要意義。

近年來，文化和旅游部門先后出臺多項政策，不斷完善旅游公共服務(wù)體系，完善旅游休閑服務(wù)規(guī)范和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，提升休閑度假服務(wù)品質(zhì)。隨著我國休閑旅游環(huán)境進(jìn)一步提升、休閑度假產(chǎn)品業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富，人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求得到更好滿足。

“國家級旅游度假區(qū)通過品牌建設(shè)、提質(zhì)擴(kuò)容推動轉(zhuǎn)型升級，形成推動度假經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)桿示范，更好地為服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展示中國形象貢獻(xiàn)力量。”北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉敏表示，國家級旅游度假區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益日益凸顯，進(jìn)一步促進(jìn)城鄉(xiāng)發(fā)展、引領(lǐng)休閑生活消費。

（本報記者 魯元珍 本報通訊員 范子溪）