近日,文化和旅游部正式公布2024年新一批國家級旅游度假區(qū)名單。位于北京市密云區(qū)的古北水鎮(zhèn)國際休閑旅游度假區(qū)成功入選。
背靠雄偉壯觀的司馬臺長城,坐擁碧波蕩漾的鴛鴦湖水庫。10年前,一座集觀光游覽、休閑度假、商務會展、文化創(chuàng)意于一體的國際休閑旅游度假目的地——古北水鎮(zhèn)拔地而起。今年,正值古北水鎮(zhèn)營業(yè)十周年,北京旅游景區(qū)眾多,不靠吃資源飯的古北水鎮(zhèn),憑什么獲得國家級的金字招牌?
持續(xù)發(fā)展
上午9點,記者步入古北水鎮(zhèn)景區(qū)。伴隨鑼鼓的喧鬧,一場精彩的舞龍演出映入眼簾,贏得觀眾的陣陣叫好。沿南天門進入,步行數百米,走過一座小橋,古樸整齊的民房掩映在綠葉中,在陽光下發(fā)出絢麗的光澤,清澈的小河依偎著小鎮(zhèn)緩緩流淌,泛著碧波的河面上不時劃來游船。
“夏天的古北水鎮(zhèn)很舒適,離開喧鬧的城市去放松一下自己,吃吃美食,坐坐游船,心情舒暢?!庇慰完惏琳f,自己已經多次到訪古北水鎮(zhèn),每次感覺都不一樣。這次特地和朋友穿著旗袍打卡拍照,很出片。
“古北水鎮(zhèn)融合了江南的靈秀、北方的豪邁,藍天白云、綠水波濤、參天白楊相互掩映,宛如世外桃源,成為京城東北部及京承高速沿線重要的旅游集散門戶、京郊文化旅游的新地標、海內外人士了解北京乃至北方地區(qū)歷史文化的窗口,也是北京建設國際旅游城市的重要組成部分?!北本┕疟彼?zhèn)旅游有限公司總裁李剛說。
走在景區(qū)里,迎面而來的客人,很多是舉家前來度假。這也引出了記者的一個疑問:同為“金字招牌”,5A級旅游景區(qū)與旅游度假區(qū)有什么區(qū)別?
“評選國家級旅游度假區(qū)有很多硬指標。如果說旅游景區(qū)講究的是資源、服務等宜游指標,那旅游度假區(qū)注重的就是環(huán)境,強調的是宜居度和可消費產品。”古北水鎮(zhèn)質量管理部負責人都吉寧說,在宜居方面,國家級旅游度假區(qū)年過夜游客量不低于25萬人天,過夜游客平均停留天數不低于2.5天,各類度假住宿設施的總客房數合計不低于1000間(套),這意味著景區(qū)要有足夠的魅力吸引游客過夜。國家級旅游度假區(qū)要求度假產品類型豐富,除住宿、餐飲、購物外的度假產品不少于5種,這講究的就是讓資源規(guī)模滿足度假產品轉化利用和可持續(xù)發(fā)展的需要。
經歷10個月的準備和申報,古北水鎮(zhèn)成功入圍最終榜單,成為北京市首個國家級旅游度假區(qū)?!斑@一成功是水到渠成的過程。古北水鎮(zhèn)獲得這樣的榮譽,對于提升文旅行業(yè)、文旅市場工作者的信心有很大的促進作用?!崩顒傉f。
壯大規(guī)模
不靠吃資源飯,十年之間,古北水鎮(zhèn)為何能迅速出圈?這得益于其打造的“旅游+文化+科技+資本”四位一體產業(yè)體系。這些應用維度,也是古北水鎮(zhèn)申報國家級旅游度假區(qū)的重要支撐。
“機會總是留給有準備的人。古北水鎮(zhèn)自建立以來,就全力打造中國最美水鎮(zhèn),這是景區(qū)的核心愿景?!崩顒傉f。
為持續(xù)打造文旅品牌,古北水鎮(zhèn)在產業(yè)升級方面采取了多方面舉措,實現每周有活動,每月有主題,每年有創(chuàng)新。比如,豐富商業(yè)業(yè)態(tài),以長城文化、民俗文化、古代邊陲文化為背景優(yōu)勢,豐富觀光游覽、休閑度假、商務會展、創(chuàng)意文化、康養(yǎng)研學等產品和服務,鼓勵引進新型民俗文化業(yè)態(tài)、創(chuàng)意文化業(yè)態(tài),不斷迭代升級消費品類。
古北水鎮(zhèn)通過舉辦戲劇表演、電影放映、無人機燈光秀、音樂水舞燈光秀等一系列夜間文化活動及觀賞活動,致力打造“夜京城”特色消費地標。今年,以“遇見納蘭”為主題的無人機燈光秀,是國內首次以無人機舞步形式來演繹歷史人物,這也是古北水鎮(zhèn)鞏固“地標型”夜經濟的一項新舉措。
像這樣令人耳目一新的場景還有很多,通過盤活改造閑置房源,景區(qū)今年打造耀古北美術館,推動沉浸式數字化景區(qū)建設。在這里,游客可以體驗研學、文創(chuàng)、劇本殺等文化新業(yè)態(tài)。時值暑期,幾款帶有AR互動、裸眼3D效果的冰箱貼,因科技感十足、顏值高,受到游客熱捧。借助數字技術,把鏡頭對準冰箱貼,伴隨著陣陣煙花聲,屏幕上從遠處的司馬臺長城到近處的水榭樓臺都變得鮮活起來,再現古北之夜的魅力。
“我們希望通過數字體驗、數字文創(chuàng)等賦能景區(qū)發(fā)展,提升數字化能力,讓不同的文化走出去、走進來,打造新質生產力?!币疟泵佬g館負責人段為叢說。
“這兩年,古北水鎮(zhèn)依托豐富的文化旅游資源,深入挖掘文化內涵,推動文化與旅游深度融合,打造了很多新文旅項目。”北京市密云區(qū)文化和旅游局副局長王永庫說。比如,景區(qū)精心打造了一系列全年熱點活動和主題活動,如“光之城”、長城廟會過大年、四季主題節(jié)慶等。
打造示范
作為全國文旅綜合景區(qū)標桿企業(yè)和國家級旅游度假區(qū),古北水鎮(zhèn)具有強大的輻射帶動作用,是密云區(qū)打造全域旅游示范區(qū),特別是京承高速文化旅游休閑發(fā)展帶的強大支撐。
“在古北水鎮(zhèn),沒有民宿是相同的定位。大家是利益共同體,而非同質化競爭。景區(qū)內10家精品酒店、5家主題酒店、2家綜合酒店、28家民宿客棧,各美其美,滿足不同消費者需求。”梨園客棧民宿主理人張寧說。
作為密云區(qū)文旅行業(yè)龍頭企業(yè),古北水鎮(zhèn)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,引領帶動功能、社會發(fā)展輻射功能、文旅富民增收功能,有效帶動了周邊旅游產業(yè)和溝域經濟發(fā)展,優(yōu)化了密云區(qū)的產業(yè)結構。景區(qū)附近的司馬臺新村,有80%以上的村民正依托古北水鎮(zhèn)從事旅游服務工作?!敖涍^持續(xù)運營和提升,景區(qū)上繳稅收超過5億元,輻射帶動就業(yè)超過6000人,既滿足了人民對美好生活的向往,又有效帶動了鄉(xiāng)村振興,已經成為民生產業(yè)與幸福產業(yè)融合的典范?!崩顒傉f。
利用北京在京津冀區(qū)域旅游格局中的旅游集散服務中心地位,古北水鎮(zhèn)在穩(wěn)固京津冀地區(qū)市場占有率和影響力的基礎上,一直致力于全國市場的品牌推廣。比如,充分挖掘司馬臺長城的獨特優(yōu)勢,開發(fā)夜游司馬臺長城的獨家亮點元素,使得依托北方建筑風格的邊塞小鎮(zhèn)文化,以及民俗+活動的小鎮(zhèn)推廣更富吸引力。目前,相關產品組合豐富多樣,北京+古北水鎮(zhèn)、北京+古北+承德、秦皇島(北戴河)+承德+烏蘭布統(tǒng)、壩上草原+古北水鎮(zhèn),以及冬季的“北京+張家口崇禮滑雪場+壩上雪原+古北”的產品組合,在華東、華南、中部城市的影響力逐年提升。
“古北水鎮(zhèn)的發(fā)展思路也給了我們啟發(fā),密云區(qū)以重點文旅項目建設為牽引,引導景區(qū)、村咖、劇本殺等業(yè)態(tài)個性化、差異化、品質化發(fā)展,推動全區(qū)文旅產業(yè)轉型升級,增強文旅項目品牌影響力和核心競爭力,吸引更多游客來到密云,走進密云?!蓖跤缼毂硎荆茉茀^(qū)將進一步發(fā)揮古北水鎮(zhèn)的龍頭作用,帶動全區(qū)文旅產業(yè)高質量發(fā)展。