【專家點評】
健康是促進人的全面發(fā)展的必然要求，是經(jīng)濟社會發(fā)展的基礎(chǔ)條件。數(shù)字化時代，面向全民的社交媒體蓬勃發(fā)展，以健康信息傳播、健康觀念培育為核心內(nèi)容的健康科普短視頻反映了公眾對健康的日益重視，也體現(xiàn)了新的發(fā)展階段健康傳播的重要意義。
何為健康？從襁褓中的嬰兒，到身強力壯的青年，再到耄耋老人，處于不同生命周期中和不同情境下的人對健康的理解和追求各有不同。中西方文化對健康的認識也存在差異，從詞源學(xué)上可略見一斑。健康一詞來自古希臘語，指希臘神話中的健康女神海吉雅。古英語中的健康（health）一詞有“強壯”（hale）、“結(jié)實”（sound）和“完整”（whole）之意，因此西方重健身。古希臘人把戰(zhàn)神、奧林匹克競賽的優(yōu)勝者奉為健康偶像，從而賦予健康以集體、國家信仰與信念。古代中醫(yī)追求的健康，是日常身體不求健，但求和；生病時不求治，但求養(yǎng)，由此派生出養(yǎng)生、攝生、惜生、護生、厚生等眾多境界。
世界衛(wèi)生組織把健康定義為“不僅為疾病或羸弱之消除，而系體格，精神與社會之完全健康狀態(tài)”。就個體層面而言，健康是不同生命狀態(tài)中對更高質(zhì)量生命體驗的追求；就社會層面而言，健康是對社區(qū)全人群健康狀態(tài)評價的價值指標，并貫穿于2015年聯(lián)合國提出的可持續(xù)發(fā)展目標。
2019年頒布的《健康中國行動（2019-2030年）》，以“大衛(wèi)生、大健康”理念為引領(lǐng)，從健康影響因素的廣泛性、社會性、整體性出發(fā)，努力全方位、全周期保障人民健康。這一新健康觀大大超越了傳統(tǒng)的疾病防治范疇，強調(diào)把健康融入所有政策，推動“以治病為中心”向“以人民健康為中心”轉(zhuǎn)變。
健康傳播興起于20世紀70年代。隨著人類疾病譜和死亡譜的變化，人們越來越認識到，發(fā)展早期診斷技術(shù)、加強疾病和健康危險因素監(jiān)測、改變不良的行為生活方式、合理營養(yǎng)和體育鍛煉，建構(gòu)基本醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系等措施，在很大程度上能降低慢性非傳染性疾病的發(fā)病率和死亡率。而要在全社會層面實現(xiàn)這些措施，則離不開有效的健康傳播。
健康傳播的發(fā)展大體經(jīng)歷了四個階段。早期的健康傳播以診所為中心，以醫(yī)生為主導(dǎo)，將醫(yī)患溝通和患者教育視為除手術(shù)干預(yù)和藥物干預(yù)之外的重要干預(yù)手段，以爭取更好的健康結(jié)局。第二個階段以社區(qū)為中心，針對健康風(fēng)險人群開展健康教育。第三個階段則面向全社會，通過社會化營銷等方法，設(shè)置健康議題。第四個階段是策略傳播階段，圍繞戰(zhàn)略目標制定相應(yīng)的傳播目標策略、受眾策略、媒體策略、主題策略以及評估策略等，以更好地提升傳播效果。
建設(shè)健康中國，既要靠醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)的“小處方”，更要靠社會整體聯(lián)動的“大處方”。健康傳播是面向全社會的系統(tǒng)工程，在當前深度數(shù)字化的媒介環(huán)境下，充分有效的全媒體健康傳播是公共衛(wèi)生體系建設(shè)不可或缺的一部分。
與其他科普相比，健康科普不僅限于增智益趣，更重在對人們的健康認知和健康行為的影響。為此，2022年國家衛(wèi)健委發(fā)布《關(guān)于建立健全全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播機制的指導(dǎo)意見》。意見要求營造清朗的健康科普環(huán)境，以提高人民健康水平為主旨，以問題和需求為導(dǎo)向，進一步明確健康科普知識發(fā)布、傳播與監(jiān)管的主體和職責，規(guī)范健康科普知識發(fā)布和傳播機制，持續(xù)提升健康科普知識的質(zhì)量，豐富健康科普作品的形式，增加優(yōu)質(zhì)健康科普作品的數(shù)量，推動全媒體健康科普知識發(fā)布和傳播水平邁上新臺階。
如今，多主體參與、多途徑發(fā)布、多內(nèi)容共生的健康傳播格局日趨形成，各元素在健康傳播的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)動態(tài)交織共振。以人為媒，共建、共享的健康傳播話語、秩序和規(guī)范不斷建立完善，健康傳播體制機制在順應(yīng)社會進步、公民需求的基礎(chǔ)上日益優(yōu)化。健康傳播事業(yè)的韌性和生命力也在健康傳播系統(tǒng)內(nèi)外部的有機結(jié)合中得以提高。
（作者：許靜，系北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、中國新聞史學(xué)會健康傳播委員會副會長）
