南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 王億本

為慶祝中華人民共和國成立75周年，長江沿線11個(gè)省市的11家地市區(qū)黨媒，共同推出了“沿著總書記的足跡·長江文明行”大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道，集眾智、聚眾力、聚民心，生產(chǎn)出一批有深度、有影響、有流量的融媒體產(chǎn)品，成為刷屏之作、鎮(zhèn)版之作，展示出深遠(yuǎn)的政治意義、精深的專業(yè)價(jià)值、廣泛的社會(huì)價(jià)值。

一、特殊背景下引導(dǎo)主流價(jià)值，凸顯深遠(yuǎn)的政治價(jià)值

本次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道緊扣時(shí)代發(fā)展背景，突出媒體人對(duì)社會(huì)發(fā)展的敏銳感知力和準(zhǔn)確判斷力。

首先，采訪時(shí)間精準(zhǔn)。系列報(bào)道回應(yīng)習(xí)近平總書記關(guān)于長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展、保護(hù)傳承長江文化等系列重要講話和重要指示批示精神。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記的足跡遍及長江沿線11個(gè)省市，4次主持召開長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)，多次就長江生態(tài)環(huán)境保護(hù)修復(fù)、長江文明保護(hù)傳承弘揚(yáng)等發(fā)表重要講話、作出重要指示，這些年，長江沿線經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況如何，系列報(bào)道作出回應(yīng)。

其次，報(bào)道時(shí)間精準(zhǔn)。中華人民共和國成立75周年之際，通過系列報(bào)道將長江沿線的生態(tài)治理與社會(huì)發(fā)展情況呈現(xiàn)在受眾面前，展現(xiàn)生態(tài)之變，講述文化傳承，探尋文脈根源，有效引導(dǎo)主流價(jià)值，凸顯深遠(yuǎn)的政治價(jià)值。

二、特殊語境下聯(lián)動(dòng)主流媒體，展示精深的專業(yè)價(jià)值

當(dāng)前媒體環(huán)境具有特殊性：傳統(tǒng)媒體的社會(huì)影響力降低，而新型主流媒體建設(shè)方興未艾。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)建設(shè)新型主流媒體，建設(shè)融媒體，引導(dǎo)好群眾，服務(wù)好群眾。本次報(bào)道由11家地市區(qū)黨媒共同策劃，展示專業(yè)價(jià)值，具有重要意義。

第一，學(xué)者視角保障策劃報(bào)道的專業(yè)性。由中國地市報(bào)研究會(huì)指導(dǎo)，重慶工商大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院參與，研究視角保障策劃報(bào)道的專業(yè)性。

第二，多家媒體聯(lián)動(dòng)兼顧報(bào)道的黨性高度和融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。重慶三峽融媒體中心、湖北宜昌三峽融媒體中心聯(lián)動(dòng)長江沿線11個(gè)省市的11家地市區(qū)黨媒，保障報(bào)道的黨性高度和融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

第三，訪談對(duì)象多元，展示內(nèi)容的可信度?！耙怀且粓?chǎng)直播”邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刈罹叽硇浴?quán)威性、影響力的部門負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者等與黨媒主播一起，選取一個(gè)最具辨識(shí)度和代表性的點(diǎn)位進(jìn)行聯(lián)合直播，重點(diǎn)展現(xiàn)生態(tài)環(huán)保工作成效、長江沿線美景、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展等內(nèi)容，穿插呈現(xiàn)長江文化保護(hù)傳承方面內(nèi)容。

第四，技術(shù)手段，彰顯形式的鮮活度。系列報(bào)道采用一城一組短視頻、一城一件AI產(chǎn)品、一城一幅長江圖卷等，融合各地的直播素材、文字報(bào)道、短視頻、AI產(chǎn)品等，分類別、分層次，通過長圖、H5等形式制作成圖卷，運(yùn)用新技術(shù)手段彰顯報(bào)道形式的鮮活度。

三、特殊節(jié)點(diǎn)下傳播主流聲音，彰顯廣泛的社會(huì)價(jià)值

自媒體環(huán)境下，主流聲音傳播受到一定制約。而這此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道將傳統(tǒng)的主流聲音通過新的傳播方式廣泛傳播，彰顯廣泛的社會(huì)價(jià)值。

第一，特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)更需要主流聲音。報(bào)道時(shí)間從2024年9月14日開始，多形態(tài)、多樣態(tài)、多產(chǎn)品，展現(xiàn)生態(tài)之變，講述文化傳承，探尋文脈根源，向中華人民共和國成立75周年獻(xiàn)禮。圍繞長江文明主題主線，以“小切口”呈現(xiàn)“大主題”，進(jìn)行體驗(yàn)式、調(diào)研式、紀(jì)實(shí)式文字深度報(bào)道，圖文并茂展現(xiàn)長江生態(tài)之變、文化之深、文脈之源，延續(xù)歷史文脈，堅(jiān)定文化自信。

第二，主流傳播內(nèi)容需要系統(tǒng)報(bào)道。此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道的所有報(bào)道形式和內(nèi)容緊緊圍繞長江文明這一主題主線，聚焦生態(tài)長江、文化長江兩個(gè)維度，從生命長江、碧水長江、詩意長江、文物長江四個(gè)方面呈現(xiàn)。

四、獨(dú)特視角下管窺地域特色，深刻反思發(fā)展模式

此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道圍繞長江文明這一主題主線，大聯(lián)動(dòng)、大策劃、大制作，跨區(qū)域、跨地域、跨媒體，多形態(tài)、多樣態(tài)、多產(chǎn)品，呈現(xiàn)長江沿岸11個(gè)城市的地域特色，引發(fā)思考發(fā)展模式。

2023年10月11日下午，習(xí)近平總書記在江西上饒考察時(shí)親切地說，中國式現(xiàn)代化既要有城市的現(xiàn)代化，又要有農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，我很關(guān)注鄉(xiāng)村振興。希望你們保護(hù)好自然生態(tài)，把傳統(tǒng)村落風(fēng)貌和現(xiàn)代元素結(jié)合起來，堅(jiān)持中華民族的審美情趣，把鄉(xiāng)村建設(shè)得更美麗，讓日子越過越開心、越幸福！“沿著總書記的足跡·長江文明行”全國11家地市區(qū)黨媒大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道，江西上饒的相關(guān)報(bào)道精準(zhǔn)回應(yīng)習(xí)近平總書記的重要講話精神，以及中央對(duì)江西經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的科學(xué)定位。

第一，以上饒微觀視角的生態(tài)之美，展示長江治理成效顯著。多年長江生態(tài)治理成效如何？相關(guān)的報(bào)道可以回應(yīng)，給后續(xù)治理提振信心?！拔业纳橡垺币曨l號(hào)的《上饒：鄱陽湖畔的“候鳥食堂”》報(bào)道上饒余干種糧大戶張富根由害怕水鳥吃掉莊稼到政府出資收購沿岸莊稼讓鳥兒吃飽吃好，傳遞人鳥爭食到保護(hù)鳥類的變化，換來“鄱湖鳥知多少，飛時(shí)遮盡云和月，落時(shí)不見湖邊草”的生態(tài)之美。上饒市融媒體中心《上饒：奏響保護(hù)“長江之腎”的贛鄱之歌》更加精準(zhǔn)地凸顯上饒?jiān)陂L江生態(tài)治理的重要地位。

第二，以上饒微觀視角的文化之美，展示長江厚重歷史文化。“我的上饒”視頻號(hào)的《上饒：稻花香里詩意濃》由現(xiàn)代水稻種植畫面引出上饒稻作文明的悠久歷史。1.2萬年前上饒仙人種下的水稻與“聽取蛙聲一片”的詩意上饒呼應(yīng)，管窺上饒的文化之美?！拔业纳橡垺币曨l號(hào)的《上饒：戲劇“活化石”——弋陽腔》呈現(xiàn)中國古老四大聲腔之一的弋陽腔，不僅展示傳統(tǒng)藝術(shù)的表演之美，還報(bào)道青少年學(xué)習(xí)傳統(tǒng)藝術(shù)的傳承之美。

縱觀相關(guān)報(bào)道，畫面唯美，音質(zhì)清晰，內(nèi)涵豐富，站位高遠(yuǎn)，較好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的協(xié)調(diào)發(fā)展，讓深刻厚重的內(nèi)容以創(chuàng)意形式、優(yōu)美畫面較好展示，能夠?qū)崿F(xiàn)較好的引導(dǎo)，卻又不顯得說教，實(shí)現(xiàn)了“潤物細(xì)無聲”的傳播效果。

五、結(jié)語與思考

自媒體沖擊傳統(tǒng)媒體的社會(huì)關(guān)注度，沖擊傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，也沖擊傳統(tǒng)媒體人的自信心。此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道較大程度上給主流媒體的發(fā)展帶來信心，帶來啟發(fā)。傳統(tǒng)媒體依然有重要的社會(huì)價(jià)值，有廣闊的創(chuàng)意空間，有廣泛的社會(huì)認(rèn)可度，有強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)。

第一，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于報(bào)道的深度和評(píng)論的角度。此次大型融媒聯(lián)動(dòng)報(bào)道聚焦生態(tài)長江、文化長江兩個(gè)維度，從生命長江、碧水長江、詩意長江、文物長江四個(gè)方面呈現(xiàn)，引導(dǎo)受眾深入系統(tǒng)認(rèn)知長江及其對(duì)于中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要價(jià)值。如此厚重的內(nèi)容是自媒體碎片化信息無法完成的傳播使命。

第二，新媒體技術(shù)手段與優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容相得益彰。新媒體技術(shù)手段是外在形式，優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容是內(nèi)在精神內(nèi)涵，兩者相得益彰。新媒體技術(shù)快速更迭，讓新媒體人無所適從，甚至迷茫，很多媒體人深感本領(lǐng)恐慌。當(dāng)然，媒體人應(yīng)該準(zhǔn)確認(rèn)清自身的優(yōu)勢(shì)與短板：內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)和形式創(chuàng)新的短板。

第三，新聞傳播學(xué)術(shù)研究與傳播實(shí)踐相輔相成。學(xué)術(shù)研究需要與鮮活實(shí)踐對(duì)接，傳播實(shí)踐需要學(xué)術(shù)研究的力量指導(dǎo)，學(xué)術(shù)研究需要鮮活案例作為研究對(duì)象，兩者相互促進(jìn)，產(chǎn)教融合是一種有益的探索趨勢(shì)。

第四，傳統(tǒng)媒體人需要內(nèi)在定力與外在活力。媒體人面對(duì)新媒體技術(shù)變革容易感覺本領(lǐng)恐慌，但是更需要夯實(shí)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的核心素養(yǎng)。傳統(tǒng)媒體人需要內(nèi)在定力與外在活力，不能丟掉基本功，也應(yīng)積極擁抱新媒體技術(shù)。