趙磊
近年來,基于數字時代傳播邏輯而引發(fā)的文旅網紅現象屢見不鮮,出現了很多文旅“爆款”。不過,突如其來的“爆款”,也容易隨著網絡熱度的消散而漸漸悄無聲息。如何讓“爆款”持久?近年來,文學在文旅融合中的成功實踐,或可為我們帶來有益啟示。
文學蘊含的情感價值源于真實生活,具有天然的親和力和治愈性,其背后的創(chuàng)作原型無疑會令人心生向往。在不久前熱播的劇集《我的阿勒泰》中,鏡頭下的阿勒泰遠離塵囂,無盡的自由感和豁達感渾然天成。一部劇帶火一座城,慕名而至的游客使阿勒泰成為風靡全網的旅游打卡地。這樣的意外收獲,離不開原著的文學“母本”價值。作者李娟自幼生活在阿勒泰地區(qū),獨特的生活經歷讓她以深入傳情的筆觸原生態(tài)再現北疆風物。多年來,李娟一直懷著真誠純凈的心書寫自然和生命,她的作品通常內核明凈、人物快樂、情感真實,用充滿詩意的語言創(chuàng)造出純凈明朗的世界,以溫馨簡潔的方式慰藉人心。李娟筆下的阿勒泰,生活快樂而率真,感情簡單而熱烈,意境開闊而深遠,讓人感到舒適從容又可望可及。今年5月以來,大量游客涌入阿勒泰,是為看雪山草原美景,更是為尋找心中那個“桃花源”。
文學帶動旅游的另一個原因在于,文學能夠觸碰人們的記憶密碼,傳遞出精神力量。一部作品在創(chuàng)作過程中,必然將源于生活的豐富情感鋪墊在細節(jié)之中,人物的塑造、場景的呈現、故事的建構,都是入心入情的精神雕琢。當文學中的場景復刻到現實,并再次被人觸碰時,原本潛藏多年的情感,也會透過時間的窗紗穿越而來,這種意識層面的愉悅對于長途跋涉的心靈之旅,無疑是一種必要的精神慰藉。
金宇澄的長篇小說《繁花》開成絢麗的電視劇《繁花》后,迅速解碼時代風貌,打開一段塵封已久的金色年華,喚醒了一代人的珍貴記憶。開播數日后,上海人民廣場商圈搜索量大漲,由“考據熱”到“打卡熱”,除了出鏡率極高的黃河路、和平飯店、外灘27號等地標外,其他商圈和景點也不同程度地走紅。文學中的飲食男女,既有人氣又有吸引力,強勁帶動旅游消費升級。置身文學和影視投射出的現實場景,人們蜂擁到“至真園”回味寶總叱咤商場的傳奇,去“黃河路”吃排骨年糕緬懷寶總和汪小姐充滿遺憾的愛,漫步“浙江路鋼橋”,品嘗“凱司令蛋糕”,體驗的是代入式的、有劇情的人物關系和人間情誼,感受的是20世紀90年代改革開放初期,中國人熱火朝天的奮斗氛圍,回味的是時代留下的不可磨滅的印記。文學可以敏銳捕捉到“時代”和“人”之間的情感聯系,將飲食男女、人間煙火與山河歲月、時代變遷融為一體。每個人都能通過文學找到自己的夢想,從而拾獲面向未來的勇氣。這樣的旅游熱,因《繁花》熱而興起,更因人們探尋內心深處的力量而持久。
經由文學的靈感激發(fā),人們還可以創(chuàng)造出豐富多元的主題空間,再融合現代虛擬技術,讓城市變?yōu)榇┰綍r空真切可感的“夢境”,從而創(chuàng)造出新型文旅業(yè)態(tài)。馬伯庸小說《長安十二時辰》一直有不少忠實書迷,改編為劇集后,西安順勢而為,打造了全國首個沉浸式唐風市井生活街區(qū)——“長安十二時辰主題街區(qū)”,讓游客在千年古都開啟旅游新體驗。步入街區(qū)大門,游客仿佛回到1500年前的長安,可以身臨其境地“做回唐朝人”。該主題街區(qū)從建筑、軟裝、節(jié)目、人物、故事、音樂、器物、餐飲等各方面全方位還原唐朝市井文化,營造出“全唐”概念的藝術場景,讓游客體驗到無處不在的長安煙火和大唐盛世氣象?!伴L安十二時辰主題街區(qū)”與大唐不夜城、大唐芙蓉園、大慈恩寺、大雁塔等特色旅游景點連成更大的唐文化空間,實現了文學帶動影視、旅游、商業(yè)同時變現。
以文學造境的嘗試近年來也屢見成效。茅盾故鄉(xiāng)浙江桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn),因2023年“中國文學盛典”系列活動而打造了中國文學嘉年華。不久前,馮雪峰故鄉(xiāng)浙江義烏神壇村也創(chuàng)造了文學熱景,一個專業(yè)性文論獎頒獎活動辦成了別開生面的“廟會風”儀式,眾多游客前來打卡,小小的村落里人山人海。努力將文學的種子播撒在繁華都市、鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)、偏遠邊陲,為這些地方印上鮮明的文學標識,形成流動的、開放的、互動的文學空間,讓游客充分感受文化熏陶和思想浸潤,是各地文旅開發(fā)的共同經驗。浙江紹興依據魯迅小說描繪的場景修建了魯鎮(zhèn)景區(qū),陜西商洛吸收賈平凹小說中的文學元素打造了棣花古鎮(zhèn)景區(qū),倆景區(qū)為游客提供了一種“如入書中”的體驗。如今,越來越多的人在文學耕耘的精神綠地中找到久違的心靈家園,讓文學的審美和形象通過現代傳播媒介,轉化為無遠弗屆的精神力量,從而激發(fā)起全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。
越是好的文學作品,越是淬煉人類經驗思想,越可以跨越時空、流傳千古。這樣的作品,與當下人們的生活和精神需求相結合,便可釋放出新的生機與活力。文學以其雋永可以為旅游持續(xù)供給“熱傳遞”。與此同時,旅游業(yè)的發(fā)展又會以其他形式“反哺”文學,為文學提供向外輻射的新動力,使文學和旅游在融合發(fā)展中不斷追求文明的高度與時間的永恒。
(作者:趙磊,就職于中國作家協會,從事文藝評論工作)